В Твиттер, как и во всех социальных сетях, ссылки автоматически преобразуются из обычного урла (url) в заголовок с картинкой. Такая ссылка привлекает внимание, но как показывает практика, не все умеют использовать этот инструмент правильно.

Например, ссылки в ленте газеты Ведомости не несут в себе какой-либо информации, кроме заголовка, который повторяется три раза на одном экране.

Пример же стоит брать с журнала Esquire. К каждой ссылке они добавляют комментарий или цитату из статьи, которая интригует и вызывает желание кликнуть.

Кстати, рекомендую прочитать эту статью, про рекламу. Она наглядно объясняет, как получаются такие шедевры, как космические сосиски.